Markanın ismi kökenlerine, yani Lello ailesine, daha doğrusu Artur Lello ve oğlu Carlos Lello'ya dayanıyor. Carlos Lello, Borges ailesine erken yaşta katılarak şirketin yönetimini devralmış ve kaliteli şarapçılık sanatının ve bilgi birikiminin pekişmesine önemli katkılarda bulunmuştur.